当地、当天、当然新鲜

60年、1杯奶、3代人

—— 新媒体联合采访团走进海河乳业

扫面下方二维码观看“走进海河乳业”网易直播视频

改革开放四十年以来，作为天津家喻户晓的海河牛奶，从奶粉到奶票，从单一鲜牛奶到琳琅满目的产品，经历了四次迭代变革，也给天津人的营养补给带来了翻天覆地的变化。如果说海河是天津的母亲河，那么海河乳业就是流淌在这座城市里的第二条“母亲河”。

 9月29日，在集团宣传部的统筹协调下，在“天津国资”官微的大力支持下，网易、腾讯、新浪、澎湃、今日头条、微天津、爱天津会生活等多家新媒体自媒体组成“联合采访团”，走进海河乳业共同体味回忆、感受有着60多年品牌积淀的海河牛奶改革创新发展的历程。 

海河乳业是食品集团的名片，是国资系统的名片，更是天津的名片。为了更能深入了解牛奶的生产过程，联合采访团首先参观海河乳业公司新车间巴氏奶生产线，并与已经在海河乳业工作32年的一线老职工高晶分享了她与企业的故事，深深的感受到一名普通员工对企业的深厚感情，和对工作的苛求认真态度以及责任担当。

一个品牌在半个世纪经久不衰，一直受到消费者的喜爱，一定要有过得硬的产品品质。海河乳业经历了60年风雨洗礼的见证，一直把食品安全和产品质量作为企业发展的底线，“用良心做奶，不让一滴不合格牛奶流入市场”是海河对消费者的承诺，这也是海河员工六十年的工匠精神的传承与坚守！谈及食品安全，研发部部长冯永强深有感触，就奶源情况、运输管理、卫生条件、质量体系等方面一一做了详细的解答。他表示，海河乳业从源头把关，为实现产品质量的稳定提供了坚实的保障。

此行参观的最后一站是海河乳业的文化展厅，各家新媒体记者们通过参观了解七十年代的老奶粉，八十年代胡同订奶场景，一直到现在包装精美、品种繁多、口味齐全的新产品，深深体会到改革开放四十年海河乳业的巨大变迁。如果说七八十年代海河乳业是为了满足老百姓喝上奶、“填饱肚子”的需求，那么现在海河乳业不断优化产品结构，提高产品品质，就是要满足消费者喝好奶、喝安全奶、喝健康奶的需求，“不断满足人民日益增长的美好生活需要”。

参观过程中，市场部副部长刘灿向联合采访团介绍了企业未来品牌发展规划。六十年来，海河一直默默陪伴着千家万户，为千万百姓提供安全放心的好牛奶。可以说海河一杯奶，守护三代人。天津人对海河牛奶有着深厚感情，历史和时间赋予了海河乳业非常强的地域优势和情感优势。海河乳业将继续充分发挥奶源优势，重点突出“鲜、活、快”的特色，以“当地、当天、当然新鲜”为突破点，大力度发展巴氏奶，塑造本地市场的壁垒产品。未来，在品牌传播上，海河牛奶将深入与天津哏都传统文化相融合，与天津百姓生活相联系，让海河牛奶成为天津味道的一个重要代表。同时，加强与年轻群体的沟通，创新出更多像“网红可可牛奶”这样深受年轻人喜爱的产品。

全部参观活动结束后，海河乳业党委书记、董事长王穆峰，总经理刘继忠与联合采访团进行交流。王穆峰表示：改革开放四十年之际，食品集团调整海河乳业的发展定位，下决心打赢海河品牌保卫战，对海河乳业给予了极大的支持和厚望。海河乳业将携手新媒体联合采访团，一起打造天津的网红牛奶，一起传播天津海河乳业的好故事、好声音。刘继忠结合“海河乳业走出去”的话题，介绍海河乳业的产品变化和销售模式的变化，网红产品可可奶也即将进驻京东电商，同时还将陆续拓展华南、东北等外地市场。天津国资官微编辑肖玉强对食品集团海河乳业新媒体建设提出了三点建议：一是从“宣传”到“传播”，从“我说我好”到“人人说我好”；二是从“渠道”到“社群”，从“广告营销”到“量身打造”；三是从“区域”到“全域”，从“产品销售”到“场景开发”。通过企业新媒体的创新，与联合采访团一起，共同建设海河乳业新媒体“粉丝群”、“朋友圈”。

此次以庆祝改革开放40周年为主题，新媒体联合采访团走进海河乳业活动，为海河乳业与新媒体构建了一个良好的交流平台。由网易新闻进行的全程网络直播采访，在不足一小时的观看时间内，访问量达到9万余次，受到了网友的广泛关注，拉近了海河乳业与网友间的距离。